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域名的價值一直被你低估了!

作者: 發布日期:2021-4-22 17:11:42
關注次數: 二維碼分享

提到域名我不知道你腦海里會浮現出什么?

我問過我身邊的一個非互聯網領域從業者的朋友,他的回答讓我頗意外,“域名?是不是就是3W點不坑你點坑誰點COM”,當時我直接笑出腹肌,給個大拇指。挺好,最起碼他知道點兒。我相信你問身邊的朋友,沒多少人知道“域名”到底是什么鬼?雖然他每天都在用,甚至名片上還印著。

1

到底什么是域名?

我們聽聽比較官方的解釋,如下:

域名(Domain Name),是由一串用“點”分隔的字符組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱,用于在數據傳輸時標識計算機的電子方位(有時也指地理位置,地理上的域名,指代有行政自主權的一個地方區域)。域名是一個IP地址上的“面具” 。

IP地址是Internet主機的作為路由尋址用的數字型標識,人不容易記憶。因而產生了域名(domain name)這一種字符型標識——《百度百科》

更多的發展歷史大家可以看一下“百度百科

上面這些都是比較專業的表述,太晦澀難懂了,我們說的通俗點,“域名就相當于一戶人家的門牌號碼,別人通過這個號碼可以很容易的找到你。

2

那么域名的組成是什么?

以常見的域名為例說明,baidu網址是由二部分組成,標號“baidu”是這個域名的主體,而最后的標號“com”則是該域名的后綴,代表的這是一個com國際域名,是頂級域名。

3

常見的頂級域名有哪些?

說到頂級域名實在太多了,是個域名都是頂級的,我們常見的國際頂級域名,也是我們最常見到,也是資格比較老的,那肯定就是“.com”域名了,且很多瀏覽器是默認了這個域名的,比如你在瀏覽器只需要輸入一個網站的主體,如“baidu”,然后直接同時按“CTRL+ENTER”鍵時,會自動在后面加上”.com”,所以很多人在注冊域名的時候,首選就是.com,除非他有更好的域名來表述自己的初衷。

當然還有“.net”、“.org”、“.top”等等,太多了,大家可以去網上搜索。當然,中文頂級域名大家也比較常見,那就是“.cn”域名,在國內用的還是蠻多的。


說到這里不得不提的就是最近隨著“人工智能”(英文Artificial Intelligence,簡寫AI)的越來越火,“.AI”域名也跟著火了起來。雖然這本來只是西印度洋群島中的某個小國的域名后綴,但由于人工智能的熱度持續高漲,現在意義已經變得完全不同了。我們就看看有哪些企業注冊了.AI域名,如下:

  • wit.ai成立于2013年10月,做自然語言理解、語音交互,由虛擬助手開發商VirtuOz創始人創立,后者已被Nuance收購。2015年1月,wit.ai在僅僅創立21個月后被Facebook收購,金額未知。

  • viv.ai也是風光一時的創業公司,2016年10月被三星收購,創始人被稱為siri之父,成立之初就是以超越siri,將語音助手水平提升一個數量級為目標。

  • mor.ai創始人戴帥湘曾在百度NLP領域從事產品研發長達九年,于2016年創立驀然認知,主攻自然語言理解,于2017年初獲得經緯創投、源碼資本和襄禾資本的聯合投資數千萬美元。

先列舉這幾個,太多了,但是至于域名圈很多人一直說“.AI域名會不會是下一

個.com域名?”,個人認為這完全不能同日而語。



4

那域名的意義是什么?

如上所說的,域名存在的意義或最早初衷便是“方便記憶”,原本你要訪問互聯網上的一個地址可能是一串數字,如IP地址(111.13.101.208 百度的IP地址,直接訪問這串數字也可以訪問百度),甚至有的可能更復雜……那域名存在的意義就是為了標識它們,你現在只需要訪問這個baidu.com“域名就可以了”。

再通俗點兒,一個人的大名叫做“喬伊·亞歷山大·比基·卡利斯勒·達夫·埃利奧特·?怂埂ひ辆S魯莫·馬爾尼·梅爾斯·帕特森·湯普森·華萊士·普雷斯頓”(注意,這個真的是一個人名,不是一個球隊人的名字),這么長的一個名字,你能記住的話我都覺得這是真友誼啊,那么,這人有個綽號叫“狗蛋兒”,那你選擇叫他綽號是不是很方便啊,你看,這個“綽號”就好比“域名”,作用是一樣的,且域名從某種意義上來講間接的隱藏了真實IP地址和端口等信息,也一定程度上保證了網站安全性,是不是意義挺大的。

5

域名的價值

上面說了那么多關于“域名”的林林總總,那么域名有沒有價值呢?如果有,那是怎樣的價值呢?大家是不是看到這里感覺終于可以扣到標題了。貌似,想一想一個域名也就幾十塊錢一年,能有個啥價值,可真的是這樣嗎?

首先,域名具有收藏價值。

我們大家都知道,任何具備稀缺性的東西,都是具有價值,且具有收藏價值。

因為“稀缺性”決定了它的資源是有限的,只會越來越少,不會越來越多,所以它隨著時間的推移,會加劇它的“稀缺性”,從而讓其不斷增值。說到這里,大家是不是想起來QQ號了,你知道現在一個比較好的5位的QQ號值多少錢嗎?還有比較好的手機號等等,但這些在“域名”這個世界級玩物面前都不值得一提。待會我們下面會說到一些讓你目瞪口呆的例子。

其次,域名可以增強企業品牌市場競爭力。

這個貌似很多人很難理解,其實說的是一個好的域名,可以增強企業或品牌在市場上的差異化競爭,以及不同程度上加大獲取用戶流量用戶的能力,以便于項目能夠得到很好的運營,這點非常重要。

其實這個是回到了域名的本身上去了,域名本身的被設計出來的初衷就是為了方便用戶記憶,方便更好的到達這個域名所指向的“網絡地址”(可以是企業站、品牌站、平臺等等)。所以一個好的域名,能夠便于用戶記憶、便于用戶傳播、便于用戶輸入,那么這個域名的無形中加大了用戶及潛在用戶訪問和使用的可能性,這就是區別于其他競爭對手的無形的價值。

再次,域名具有戰略價值。

其實這個在上面一條讀完之后應該是很好理解的,區別于其他市場競爭對手,優于競爭對手獲得流量客戶,方便客戶記憶……這些已經在某種意義上很好的讓一個企業品牌的植入人心和很好的區別于其他市場品牌,這一點和商標的意義有著很大的相同。在國內有很多企業在著手擴大市場競爭優勢的時候高價啟用符合企業品牌形象的域名,我們可以說幾個比較經典的,如:

  • 第一要數京東了,當時京東著急上市,花3000萬高價收購了“JD.com”這個域名,替換掉了原來的老域名“360buy.com”,你沒看錯,是3000萬;

  • 第二是小米,小米當時有自己的域名“xiaomi.com”,一個雙拼的域名,貌似也很不錯,但是還是不夠牛X,為了發展需要,以360萬美元(約合人民幣2243萬元左右)收購了“MI.com”;

  • 第三是窩窩團,還記得國內團購網站風生水起的時候,窩窩團當時在國內排第三,為了進一步增加競爭優勢,花1500萬元購入“55.com”這一牛X域名;

  • 第四是唯品會,以1200萬元的價格收購了“VIP.com”域名;

  • 第五個是新浪微博,以800萬收購了“WEIBO.com”域名;

  • 第六個是360,花費數百萬美元(具體數字不詳)購買了”SO.com”域名;

  • 第七是騰訊,花300萬收購了”QQ.com”域名;最后還有我們熟悉的“錘子科技”,以200萬元,收購了”T.tt”域名;

還有很多比較典型的例子,在域名圈里,每天都有買賣,交易數額不敢想象。

你可能會說,現在都在使用APP或者微信公眾號等等,域名還有這么強的優勢嗎?

第一你要知道,APP不是未來互聯網發展的趨勢,只是一個當前的過渡產物,它并不是一個好的或者理想的入口,因為它占據“物理空間”;

第二互聯網的全球性的唯一入口,發展到今天都沒有變,依然是域名,通過瀏覽器可以輕松的訪問,隨著H5的發展,未來這個入口的優勢越來越明顯。

由此可見,域名在企業品牌發展戰略上起到積極的重要作用。

最后,域名是企業的重要無形資產。

上面我們說到域名的唯一性及具有的全球稀缺性,所以它具有收藏價值。同樣,因為它的稀缺性和唯一性,再加上上述的“價值”,使之更加具有“價值”,成為是企業的“重要資產”。說到這里,細想之下,你會發現“域名”與“商標”有著一定的相似性(阿里云在域名注冊的時候已經開始提醒去申請域名相關的商標了),廣義上來說,它們都是一種指代的符號而已。從商業的角度來看,域名因其獨特性,可以把它當作一個企業的“互聯網商標”。尤其是在這個眼球經濟的時代,作為企業當然是希望它的實物商標與互聯網商標(這里就是說的“域名”)保持高度一致的,以使用戶無論從哪個途徑,都能找到企業或這個品牌。所以,域名無論從怎樣的層面或意義上來講,它無疑是企業重要的無形資產!

6

說了那么多域名的重要性和價值,那什么樣的域名是具有價值的?

首先,你的選擇的域名要適合。

這里說的適合有很多層意思,要適合你們站點的主體名字或品牌名字,要適合你們的用戶訪問或輸入習慣,要適合用戶更好的記憶,要適合傳播等等。因為適合的才是最好的。域名這個東西是老外設計的,我們如果在國內使用,不一定要參考老外的起名字方式,因為他們從小學的是英語,我們從小學習的這些字母都是拼音,從拼讀習慣和組合上就是很大的不同,除非你要做國際市場與世界接軌,或者跟你的品牌名字有一定的關系。

除此之外,我倒是建議你參照國人的拼讀習慣來取“域名”,比如常見的是“單拼”(現在能注冊到算你厲害,我指的是.com下面的單拼),其次是“雙拼”(如baidu 百度),還有就是“三拼”、“四拼”(Alibaba 阿里巴巴)等等,非常符合國人的拼寫習慣和輸入習慣,很好的與品牌聯系在一起,且方便記憶。

其次,要短。

看完第一條其實也能聯想出來這條了,現在6位以內的域名應該非常少了吧,短就是為了好記,短也是為了方便輸入,短還是為了更好的傳播……這個很好理解的,這正是它稀缺性的地方。

再次,優先選擇頂級域名。

這個也很好理解,因為這些頂級域名本身就帶“光環”,被很多人所熟知,如“.com域名”,從有互聯網大家就都知道,網址就是“3W點不坑你點坑誰點COM”。這就是為什么優選頂級域名的原因。當然,也并不是都要硬靠上,還要結合你的品牌定位等等去考慮,比如上面我們提到那些申請“.AI域名”,就是從其企業發展方向上去考慮的。

最后,域名延伸保護。

這個是針對一些大的企業,進行延伸申請,比如我們在申請”.com”域名的時候,把類似的“.cn”域名都拿下了,防止被別人申請到,這就是延伸的保護,因為畢竟一個域名一年的年服務費并不是很貴,可能就是一包煙錢,所以很多企業,尤其是有長遠戰略眼光的企業,一般在申請域名的時候,把相關的延伸域名都申請掉,可能在使用的時候只使用其中一個,但是已經充分的保護起來了。

總之,在注冊域名的時候,一定要想好了再動手去申請注冊,因為它是有價值的,因為它是用戶找到你們的一個重要的入口。

最后的最后,希望大家都能注冊一個適合自己的域名。


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